En SEO rapport over et website kan vise ejeren af websitet, hvor kræfterne skal sættes ind for enten at stige i placeringer i søgemaskinerne – eller måske genvinde tabte placeringer.
Med Googles seneste opdateringer i form af de talrige Panda- og Penguin-opdateringer, er det blevet vigtigere end nogensinde før at have et godt site. Hele vejen rundt. Enkelte dårlige side kan medføre devaluering af hele domænet.
Her kan en SEO tilstandsrapport fra et professionelt SEO-bureau være med til at vende stimen og sætte fokus på de ting, der skal klares.
Herunder en række af de elementer, der indgår i en sådan SEO rapport:
Hvor hurtigt loader siden? Load-hastighed har en meget stor indvirkning på, hvor tilfreds en bruger er med resultat. Undersøgelser har vist at blot få hundrede mikrosekunder kan få stor indflydelse på ens søgeresultater. Derfor skal man barbere væk, hvad man kan af load-tid. Midler hertil er bl.a. caching, sammenlægning af CSS- og javascript-filer, komprimering af billeder og brugen af såkaldte sprites til faste billeder på siden.
Er der tomme sider eller duplikeret indhold? Google vil ikke føre sine besøgende frem til hverken tomme sider eller sider med resultater plagieret fra anden kilde. Typeeksemplet er den nye websiteejer, der blot kopierer teksten fra Wikipedia uden at kende konsekvenserne – at han aldrig kommer op at ranke på noget før end en unik tekst er skrevet.
Er titler og beskrivelser udfyldt korrekt? Samtlige undersider på et domæne skal have sine titler og beskrivelser udfyldt. Disse – formelt kaldt meta titles og meta descriptions – benyttes af Google i selve søgeresultaterne. Titlen er et af de vigtigste felter i forhold til SEO overhovedet, mens descriptions alene benyttes til at lokke de besøgende ind på ens website.
Intern linkbuilding? Intern linkbuilding er ligeledes meget vigtigt både i forhold til at vise Google ens domænes vigtigste sider og lade de besøgende navigere rundt på siden. Mange sites genererer automatiske interne links, hvilket skaber problemer med ankerteksterne, mens andre ingen interne links skaber – og det er blot et problem i det hele taget.
Hvor vel er siden kodet? Der er stor forskel på forskellige typer af kode og hvem, der har sat det sammen. Unødvendig og dårlig kode gør siden sløv og trækker den nede i Googles søgeresultater. En rengøring af koden på et site kan ofte være en nødvendighed for at trække den op i søgeresultaterne på langt sigt.
Også mulighed for at inddrage promoveringsmuligheder
En SEO tilstandsrapport er typisk noget man bruger til at vurdere sidens tekniske grundlag og on-site-søgemaskineoptimering.
Beder man om det kan man dog også af ens SEO-leverandør få genereret en rapport over de muligheder, man har for at promovere sitet yderligere. Dette kunne være de muligheder man har for at lave stærk linkbuilding, ekstra søgeord man burde jagte og andre grene såsom fx PPC-annoncering og e-mail-nyhedsbreve.
Elementerne i en SEO rapport varierer fra gang til gang – der skabes trods alt en unik rapport til hvert eneste website. Fælles for alle rapporterne er, at ens domæne står godt i forhold til fremtidige opdateringer og at man med godt indhold og stærk, professionel linkbuilding vil have relativt nemt ved at overtage fremtidige søgeord.